归因数据是什么

发布时间：2023-09-30 08:03:13 作者：爱心理点击：5189 【字体：大中小】

随着广告行业的发展，归因数据越来越受到广告主们的重视。但是，对于普通人来说，归因数据是什么，它有什么作用，在哪些领域得到应用呢？本篇文章将从多个角度进行分析。

归因数据是什么

一、什么是归因数据

归因数据（Attribution Data）是指对广告效果进行追踪和分析的数据，可以用来衡量广告对用户行为的影响程度。在数字营销中，归因数据起到的作用就好比是一条红线，让广告主更加精确地了解自己的用户，并能力所及地掌握营销效果。一般来说，采集归因数据的方式有三种：统计员说法、覆盖面说法和对比控制组说法。

二、归因数据的应用

1.提高ROI

ROI（Return On Investment）即投资回报率，也是广告主最关心的指标之一。有了归因数据，广告主可以从多个角度对ROI进行计算，从而做出明智的、有针对性的市场决策。

2.为广告优化提供指导

归因数据可以告诉广告主，哪些广告受到了用户的青睐，在什么时间、什么地点呈现效果最佳，进而优化相应的广告形式、投放渠道，提升广告的效果。

3.提高营销的精准度

归因数据可以帮助广告主追踪用户的走向和行为转化，进而根据用户所需要的、喜欢的营销策略进行精准营销

三、归因数据的类型

在数字营销领域，根据数据来源的不同，归因数据分为两类：自有归因数据和第三方归因数据。

1.自有归因数据

自有归因数据是广告主在自己平台内部收集的数据，具有高度的私密性和严格的定制性，可以更好地贯彻公司的业务和营销策略。不过，自有归因数据收集成本较高，采集难度较大，且只能从有限的维度上进行观察。

2.第三方归因数据

第三方归因数据源自广告监测公司捕捉用户行为和交互数据而得出的数据，具有广泛的适用性和严谨的数据分析、预测机制。由于是从广泛的市场数据图谱片段出发，第三方归因数据对多样化的广告投放方案和更高的ROI提高更具有指示性。

四、归因数据面临的挑战

随着网络广告形式和广告平台的不断变化，归因数据所要监测的广告渠道和数据形式也越来越多样化，标准化难度加大。

其次，广告主、监测公司和广告平台之间对于归因数据的定制需求差异明显，呼吁业界建立统一的归因数据标准体系，促进产业链的协同发展。

总的来说，归因数据在数字营销领域中有着重要的作用，可以为广告主提供更多有效的数据支持，提升广告效果和用户体验。现在，数字营销领域的竞争越来越激烈，拥有高效、准确的归因数据已成必要，也希望归因数据行业能够进一步稳步发展，为广告主带来更好的数据洞察和更高的收益。

不懂自己或他人的心？想要进一步探索自我，建立更加成熟的关系，不妨做下文末的心理测试。平台现有近400个心理测试，定期上新，等你来测。如果内心苦闷，想要找人倾诉，可以选择平台的【心事倾诉】产品，通过写信自由表达心中的情绪，会有专业心理咨询师给予你支持和陪伴。

什么是归因

归因，即归结行为的原因，指个体根据有关信息、线索对行为原因进行推测与判断的过程。

三个维度

归因是人类的一种普遍需要，每个人都有一套从其本身经验归纳出来的行为原因与其行为之间的联系的看法和观念。由海德（Heider）提出，最初仅包含一个维度就，即控制点（locus of control）。

美国心理学家维纳(B.weiner)对行为结果的归因进行了系统探讨,并把归因分为三个维度:

内部归因和外部归因（Locus of controlcausality）,稳定性归因和非稳定性归因（stability）,可控制归因和不可控制归因（controlability）。

内因，指存在与个体内部的原因，如人格、品质、动机、态度、情绪、心境以及努力程度等个人特征。如将行为归因于个人特征，称之为内归因。

外因，是指行为或事件发生的外部条件，包括背景、机遇、他人影响、工作任务难度。如果将行为原因归于外部条件，称之为外归因或情境归因。

综合归因：在许多情境中，行为与事件之发生并非由内因或外因单一因素引起，而兼有二者的影响，这种归因称之为综合归因。

在成败归因中，成功时，个体倾向于内归因，失败时，个体很少用个人特征来解释，而倾向于外归因。成功内归因有利于自我价值的确定，失败外归因，减少自己对失败的责任则是一种自我防卫。

在竞争条件下，个体倾向于把他人的成功外归因，从而减少他人成功对其带来的压力，如果他人失败了，则倾向被内归因。对他人的成败归因，个体均有明显的使自己处于有利位置，以保护自我价值，这种倾向叫动机性归因误差。